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【前言】中国是*二包装大国，市场规模已居世界*，超万亿的市场容量彰显了包装行业巨大的发展前景。然而，中国却不是包装强国，主要包装设备和原辅材料严重依赖进口，核心技术仍为欧美、日本等发达国家垄断。如何破除发展瓶颈提升行业核心竞争力，成为行业共同关注的话题。
产品包装作为营销竞争的重要手段，已不再是简单意义上的“漂亮”而已，更多地应体现产品的特质、品质、个性。
产品包装识别设计是为营销沟通提供更直接、更有效的途径，从而成为企业整体营销沟通策略的重要组成部分。消费者的购买欲望3/4是心理因素，1/4是功能上的因素。
一个产品的包装凸显的是产品要传达的信息，同时让消费者把凝结的情感因素凝聚到包装身上，从而刺激受众，促进销售量。所以，产品的概念、卖点、品牌、符号等元素要在产品包装上有技巧地呈现出来。
产品包装设计的关键：
一、表现产品特质和个性，与其他产品进行区隔。
二、包装形式、色彩、图形等元素便于消费者识别和记忆。
三、传递的有效信息语言简洁、明了，易辨别。
四、以营销为导向的产品包装设计，能够从眼花缭乱的商品中脱颖而出，吸引消费者的“眼球”，提高销售力。
电子产品是购买频率较慢的一个产品，销售商和消费者在选择这个产品的时候，更多的是理性购买，他们更关注产品的品质、功能、包装、服务，所以包装的服务功能和品质是消费者感受产品品质和服务的重要环节。
包装不是以企业主是否喜欢为前提的，而是由市场的需求和习惯来决定的。任何一款产品都存在着感性接受的成分，但是消费者购买行为的产生必然是理性分析和论证的结果。
"十二五"以来，我国全面进入建设创新型国家的关键时期，步入了加快转变经济发展方式的攻坚阶段。面对新形势和新任务，包装产业也将向着产品科技含量高、功能方便快捷、材料绿色环保的方向稳步前行，其向高技术、化、环保化发展的趋势愈加明显。
"加速推进包装材料、关键设备等方面的研究与创新，加强包装废弃物回收利用技术的创新与应用显得尤为重要。"徐冠华指出，根据我国包装产业门类众多的特点和比较优势，在不同技术领域采取不同的发展策略。在国内具备比较优势的中低端产品领域，依托大型骨干企业，集中各类资源提升竞争优势；在重要原辅材料、高技术包装机械等领域，自主开发或进口替代与合作相结合，坚持重点装备的技术引进和提高国产化的方向，不断提高拥有自主知识产权的比重；通过吸引外资和增强自主创新能力，改善我国包装工业的分工地位；包装工业发展要高中低技术相结合，以采用*适用技术为主，保护和发展传统工艺，积极引进和使用高技术，实行*和适用技术相结合开发新产品。
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