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药品市场的竞争越来越激烈，同质化也越发严重，现在，一种新的品牌提升途径正在兴起——通过对片剂形状、颜色等的外观设计，进行*的片剂商标注册。这一方式或将成为医药行业品牌塑造过程中的新宠。
“过去，片剂只是代表疗效，我们所推出的片剂品牌提升系统是把情感因素放进去，实现疗效与情感的结合，增强产品的差异性，从而提升企业的品牌价值。”上海卡乐康包衣技术有限公司相关项目的市场推广王飞音日前在接受记者采访时表示。作为卡乐康4年前与同步推出的片剂品牌提升系统，这一业务每年达到30%以上的增长率。数字不断攀升的背后，折射出国内医药企业品牌意识的不断增强和对产品差异化的强烈需求。
不仅仅是颜色
在卡乐康的介绍中，片剂品牌提升系统被如此定位：作为一项*的片剂设计咨询服务，能快速且有效地制定出特征的产品标识，使固体剂型开发过程更为流畅，并延长其生命周期。
这正与当下的行业需求相吻合。在竞争激烈的医药市场上，制药公司普遍应用品牌价值将自己的药品区别于其他竞争产品，以提高自己产品的受欢迎程度。
事实上，每种药物的科技优势总是稍纵即逝，当过期后，产品的生命周期就相当于走到了尽头，除非该药品在生命周期的初期就已建立起足够的品牌吸引力，否则，它们的竞争系统将会很容易被效仿，从而失去竞争优势。
从某种程度上讲，药物的个性、色彩/外形以及所传达的情感内涵可能是*不衰的。片剂剂型的功能多样性已经为人们认可了数十年，但是片剂设计的多样性却一直被忽视，形状的多样性能在不影响生产要求的情况下达到区分产品的目的。一种新的观念正在得到普及：片剂的外观是“脸面”，同片剂名称一样，是药物特性不可分割的组成部分。片剂外观的情感吸引力能够使一个品牌区别于其他品牌，并提供有形的功效价值，例如：保护药物活性、片剂完整性、安全性和提高患者依从性。好的设计不仅保护剂量的准确性，并且提供应用色彩的机会，通过片剂形状、色彩和图标/印码的*组合方式强化商标潜能，有助于消费者进行品牌识别，并有助于减少用药失误，更具安全性。
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